培养目标：本专业面向房地产、金融（证券、保险、银行）、批发零售、工业制造、互联网等全行业领域，着力培养兼具良好商业伦理与职业素养的应用型人才。学生系统掌握现代市场营销理论、数字化营销工具及全渠道运营方法，能够精准剖析市场动态、深度洞察消费需求，并制定与执行营销方案。毕业生可胜任销售管理、营销策划、市场研究、网络营销等一线岗位，具备从基层向管理岗位晋升的潜力，成长为懂业务、善创新、能抗压的高素质技术技能人才。

主干课程：市场营销学、市场调研与预测、消费者心理与行为学、推销技术、商务谈判、营销策划、销售管理、品牌建设与管理、新媒体营销、商务数据分析、数字营销等。

专业核心能力：具备扎实的基础能力，涵盖市场动态观察与趋势预判、企业经营环境综合分析、跨场景沟通与谈判、营销英语听说读写应用，以及熟练操作 Office 办公软件和营销类工具；拥有出色的专业能力，包括精准把握消费者需求与消费心理、策划与执行全渠道营销方案、掌握网络销售与新媒体运营技能、进行商务数据采集分析与驱动决策，以及具备团队协作与项目执行能力；同时具备良好的职业素养，拥有抗挫折和抗压能力、目标导向意识，以及创新思维和快速学习能力。

可考证书：营销师（中级 / 高级）、电子商务师、Google Analytics（谷歌分析）认证、短视频运营师、国际贸易单证员、电子商务师（跨境）等

就业方向：就业方向涵盖广泛，基础岗位包括销售类的销售代表、客户经理及金融行业的理财经理，策划类的策划助理、市场研究专员、内容营销专员，还有数字营销类的网络营销专员、新媒体运营专员、私域运营师和商务数据分析师；发展岗位有管理类的营销区域主管、销售团队经理、CRM主管，以及专项类的品牌经理助理、全渠道营销策划师、直播电商运营主管；此外，还有职业延伸方向，如管理培训生、自主创业，也可通过深造向营销总监、品牌负责人等中高层管理岗位发展。